lublin.bz

Dobrego biznesmena reprezentuje domena. Wybierając adres w Internecie podejmujemy niejednokrotnie decyzję podobną do zakupu działki (stwierdzam to na podstawie historycznych wartości sprzedaży najlepszych domen, które niejednokrotnie są warte więcej niż najlepsze działki w centrach dużych miast). Warto zatem znaleźć miejsce odpowiadające naszym gustom, ale jednocześnie przykuwające wzrok odwiedzających gości. Początkowa wartość nowej domeny nie jest duża, ale z pewnością z upływem czasu wzrasta (wystarczy spojrzeć na rynek domen wtórnych). Dobrze dobrana domena powinna spełniać kilka funkcji (kolejność nieprzypadkowa):

1. Pozycjonującą
2. Reprezentacyjną
3. Opisową
4. Skojarzeniową
5. Eksponującą
6. Marketingową

Jeżeli udam nam się połączyć wszystkie z nich to znaleźliśmy "złoty środek" e-Marketingu, tzw. PRO SEM czyli Professional Search Engine Marketing (Profesjonalny Marketing w Wyszukiwarkach Internetowych).
Zacznijmy od początku. Swoje spostrzeżenia będę opierał na przykładach. Załóżmy, że nasza firma nazywa się Jubiler Jan Kowalski i działa w Lublinie. Przykład łatwy ale bardzo poczuczający.
Osobie, która zajmuje się zawodowo doradztwem w sprawach projektowania Internetowych serwisów informacyjnych od razu powinno przyjść do głowy najprostsze rozwiązanie na nazwę domeny www.jubiler.lublin.bz. Proste? Bynajmniej... A co jeżeli okaże się, że adres jest już zajęty? Sprawdzamy dalej. Domeny .pl, .eu, też zajęte. Ale nie można się poddawać. Nasza firma oferuje nową pulę domen do zagospodarowania. Mamy do wyboru kilka prostych adresów np. www.jubiler.lublin.bz, www.jubiler.lublin.nu lub www.jubiler.lublin.be. Naturalnym ciągiem znaków, który wpiszemy szukając jubilera w lublinie będzie prosta, ale oddająca sens poszukiwań fraza "jubiler lublin". Nasze doświadczenie pokazuje, że domeny z dobrze dobranymi słowami kluczowymi w nazwie, nawet bez większych nakładów na pozycjonowanie, osiągają wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania Google.
Ponieważ Google (oraz wiele innych silników indeksujacych zasoby Internetu) zwraca uwagę na nazwę adresu, nazwę plików na serwerze, a także na nazwę katalogów (pogrubione frazy kluczowe w wynikach wyszukiwania) domeny www.jubiler.lublin.bz, www.jubiler.lublin.nu lub www.jubiler.lublin.be spełniają pierwszą funkcję domen - pomagają w pozycjonowaniu strony.
Każda z wyżej wymienionych nazw spełnia rownież kryterium reprezentacyjności - są proste w zapamiętaniu, żaden jubiler by się ich nie powstydził.
Wszelkie domeny zawierające w nazwie słowo, lub słowa kluczowe np. www.praca.lublin.bz, www.anonse.lublin.be www.korepetycje.lublin.bz, www.sylwester.lublin.nu, www.kostka - brukowa.lublin.bz czy www.kosztorysant - budowlany.pl od razu podpowiadają zarówno Internautom jak i wyszukiwarkom, co może zawierać dany serwis www. Nazwa domeny budowana według zaprezentowanego schematu pełni wówczas dodatkowo rolę opisową.
W dobie Internetu każdy z nas potrafi skojarzyć pewne proste zależności. Statystyki odwiedzin naszych niektórych serwisów, które są na początkowym etapie pozycjonowania, pokazują, że ludzie kojarzą na przykład, że serwis z korepetycjami może mieć adres www.korepetycje.lublin.nu, jubiler będzie miał swój sklep Internetowy na www.jubiler.lublin.bz, a pracy możemy szukać w domenie www.praca.lublin.be. Jak widać dobrze dobrana nazwa domeny, może nam przysporzyć klientów dzięki procesom zachodzącym w ludzkim mózgu, takim jak kojarzenie.
Wyobraźmy sobie billboard w centrum miasta na którym widnieje centralnie umieszczony, krótki, ale jakże bogaty w treść napis www.jubiler.lublin.be. Dobrze dobrana domena eksponuje branżę, rodzaj działalności, właściciela, a także wszelkie inne cechy, które chcemy uwypuklić wybierając domenę.
Ostatnią funkcją domeny agregującą wszystkie poprzednie jest Marketing.

"Marketing jest dostarczaniem właściwych dóbr i usług właściwym osobom we właściwym miejscu i czasie po odpowiedniej cenie, przy zastosowaniu komunikacji i promocji."
-Philip Kotler

Z właściwie dobraną domeną, marketing staje się łatwiejszy. Mamy już gotowe narzędzie promocji, które dobrze komponuje się z nowoczesną koncepcją promotion-mix. Wszystkie wyżej wymienione funkcje domeny łącznie pełnią jedną i zarazem najważniejszą - INFORMUJĄ klienta co prawdopodobnie znajdzie pod danym adresem Internetowym. Warto zaznaczyć, że domena z frazą zawierającą informacje o naszym Core Business (kluczowa działalność) może być zarówno naszą główną stroną jak i świetnym uzupełnieniem już istniejącego serwisu. Współczesne rozwiązania informatyczne pozwalają w płynny sposób łączyć ze sobą zalety obydwu rozwiązań.

Zapraszam do wpółpracy,
Seweryn Szast